本文摘要：10月28日晚间，海澜之家宣布2020三季度财报，陈诉期内，公司营业收117.78亿元；归属于上市公司股东净利润12.9亿元。

10月28日晚间，海澜之家宣布2020三季度财报，陈诉期内，公司营业收117.78亿元；归属于上市公司股东净利润12.9亿元。从现在已披露三季度数据的衣饰企业情况来看，相较前两个季度，疫情对服装消费打击趋弱，但影响仍然存在，而疫情控制之后的零售格式到底会有怎样的演变，以及如何刺激消费端苏醒被关注。

据国家统计局数据显示，1-9月份，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%。其中纺织服装类零售方面，全国纺织服装类零售总额超8000亿元，同比下降12.4%。

值得注意的是，在行业承压配景下，海澜之家线上渠道营收增幅显着，三季度线上营收到达13.26亿元，同比增长55.54%。对此，海澜之家内部人士告诉记者，2020年，公司加速数字化转型程序，买通线下线上渠道壁垒，推动线下门店、传统电商和直播带货新风口全面升级，取得显著成效。据先容，早在几年前海澜之家作为最早一批入住淘宝平台的官方旗舰店成员，线上销售早已开始结构。现在海澜之家不光入驻苏宁、京东、天猫、微商等顶流平台，同时买通抖音、快手、蘑菇街等社交电商渠道。

记者注意到，海澜之家是较早掘金直播电商红利的衣饰企业。2019年公司建成江苏省内最大的电商直播基地，将直播带货模式融入日常销售环节中，并通过线上云公布会、进驻明星直播间、邀请网红带货等方式掌握工业新零售风口。同时，海澜之家线下门店数字化转型也在加速推进。海澜之家内部人士对记者表现，线上奥莱店是海澜之家推动革新线下门店的全新方式之一，通过对微信社群组、网店小法式以及其他网络社交电商平台的引流，实体门店内部全员数字化营销计谋的落地，打破线上线下壁垒，联动所有粉丝群体的全新商业模式。

有业内分析人士对记者表现，以往主打线下营销的海澜之家，在今年线上直播风口下线上营收增长显着，与公司运营、渠道、服务等谋划优势密不行分。而线上渠道取得大幅度的业绩增长，得益于其多年的线上工业结构，独立的海澜电商平台深耕工业经济命脉。

值得一提的是，据中国企业品牌研究中心数据显示，海澜之家获得我国男士商务休闲装主顾满足度指数2019年度得分第一。此外，凭据欧睿国际公布的中国男装市场陈诉，2019年海澜之家品牌以4.7%的市占率一连6年位列榜首。对此，海澜之家方面临记者表现，面临生长迅速的新零售时代，公司继续深耕主业，做好传统销售体系的同时，联合当下零售行业的转变，提高信息时代的快速反映能力。

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