本文摘要：1月14日，由南京电子商务协会、中国邮政团体公司南京市分公司配合主办的2020南京网络零售大会在宁乐成召开。

1月14日，由南京电子商务协会、中国邮政团体公司南京市分公司配合主办的2020南京网络零售大会在宁乐成召开。本次运动邀请了电商平台专家、淘宝大学讲师、网红直播机构卖力人、大卖家等重量级嘉宾分享，协会会员代表及其他电商从业者300余人出席了本次大会。随着5G通信技术的到来，互联网移动端的革新，消费场景的不停升级，数字经济已然成为推动各行各业生长的新引擎与加速器。

借此契机，电子商务必将迎来新一轮的数字经济红利，数据赋能下的数字化网络零售，将是支撑未来消费市场快速生长的新生气力。中国邮政团体公司南京市分公司副总司理方方首先为大会作开局致辞。

据方总先容，2019年1-11月，全国网上零售额9.5万亿元，同比增长16.6%，对社会消费品零售总额增长的孝敬率为45.3%，拉动消费增长作用显着，网络零售已逐步成为零售行业的主流工业。邮政企业一直以来努力融入地方经济生长，为了更好地满足寄递需求，南京邮政寄递事业部不停创新产物和服务，为当地的商家提供优质的平台引流、平台销售及物流综合服务方案，资助电商企业做大做强。现今正值网络零售行业鼎力大举生长之际，本次大会的召开有利于网络零售企业不停创新电商模式，从而适应新的商业生态情况，推动多条理、全方位的互助，开启共促生长、相助共赢的新局势。本次运动是协会在2020年主办的第一场大型主题交流运动，南京电子商务协会秘书长杨杰在致辞中表现，2019年，南京市网络零售总额预计为3600多亿元，占江苏省网络零售总额的30%。

重新零售到数字化零售，以现代信息技术为支撑的线上生意业务模式正在不停深化和普及，更多的企业融入到了新的电商生长浪潮之中。南京电子商务协会一直在致力于推动企业的数字化转型和南京市的电商工业生长，在都会乡村并重、海内外洋并举的电商生长趋势下，满足消费者的个性化需求及推动企业产物出海，是协会未来的重点事情。

同时，在国际市场开拓、国际资源对接方面，协会将给予会员更多的支持和资助。期待有更多的企业加入协会大家庭，作为向阳工业的电子商务的未来一定会更优美。

现在我国已建玉成球最大的邮政普遍服务体系，快递业务量一连6年稳居世界第一。在大会的主题分享环节，首先亮相的“2020年江苏邮政快递服务方案”吸引了所有人的眼光。

江苏省邮政寄递事业部快递包裹部总司理王艺说，2019年，江苏邮政从提升能力入手，加速处置惩罚中心建设和工艺革新，在“时限连续提升”的目的下，菜鸟指数省内线路时效告竣率排名行业前2名，并使用邮政品牌效应，整合社会资源助力电商生长。在服务亮点方面，江苏邮政着力提升长三角区域快包寄递性价比，为邮政客户拓展销售渠道，协助客户试水直播平台销售造包，不定期邀约平台小二和大卖家授课交流。在鼎力大举推进仓储生长，提升信息化水平的同时，江苏邮政还助推农村电商市场开发，负担起了应有的社会责任。苏宁拼购是新型电子商务的良好代表，建立以来，苏宁拼购基于人际关系网络，使用互联网社交工具从事商品销售，成为苏宁易购旗下精彩的社交电商平台。

苏宁易购招商部总监李先知说，拼购的营销玩法是一个三足矩阵，“拉新”可以资助平台引流，吸引更多粉丝关注；“留存活跃”可以将精准客户保留，提升转化率；最后的“引爆销售”则是促成生意业务的重要一环。2020年苏宁拼购业务生长偏向主要分为三个偏向：在品牌层面，将启动双代言人计划，通过广告宣传片向社交电商行业祭出“拼得值、值得拼”这一品牌心智；在宏观层面，以质控同盟抓服务尺度，开展中华特色馆授渔行动；在微观层面，助力农产物上行、工业品下行，并在物流、广告、金融等方面为商户赋能。淘宝大学·内容学院是阿里巴巴内容计谋种种新行动、新风向标的首发阵地，学院围绕电商内容化运营需求，全面赋能平台商家及卖货达人。学院讲师李晨在“电商内容化运营玩法”中提到，电商3.0时代要以“粉丝”为焦点，以内容运营重构“人货场”的零售三要素。

流量的重要性显而易见，如果想获取竞争对手的流量，必须要通过赛马机制逾越对手，即在相应的流量渠道提升各项数据体现。淘宝首页的坑位调整正是为了更好地优化产物输出，商家要使用直播、短视频等越发视觉化的产物宣传模式，只管调整店肆的排名。

内容营销权重最高的是转化数据，学院通过相识、吸引、问询、行动及拥护的5A理论变现逻辑，资助商家提升有竞争力的商品渠道转化率。在已往的一年，网络红人们缔造了直播带货的“神话”，就连明星也纷纷进入直播间为“买买买”助力，依托于网红粉丝较强的动员力，直播带货已然成为网络营销的新亮点。

牛友团体董事长窦明亮说，双11当天，由直播带来的直接成交额到达了150亿人民币，直播间正在成为各大品牌卖货的新战场。直播成交的三种驱动力是产物、人设和价钱，首先用生命来选品，接着是导入明星流量，最后是售价全网最低。直播方面，网红或将取代传统前言，成为品牌投放重地，头部网红卖什么都可以，但不具有可复制性，行业垂直网红仍然会是电商主流；短视频方面，要坚持原创的、有知识和深度的短视频，公布在知名平台及朋侪圈，以好产物、低价钱限时引流。随着消费主力群体的变化及消费需求的升级，多渠道的网络营销方式开始盛行，为了让更多的商家对接精准客户，提升生意业务效率，此次大会重量级大卖家的履历分享也引起了在场嘉宾的浓重兴趣。

南京启缘电子商务有限公司的产物营销渠道涉及淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等各大主流电商平台，是多家电商平台TOP卖家，2019年停止至双11已告竣15个亿销售额。总司理洪邓缘先容到，公司以“三主多强”的模式开展业务，即渠。

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